Bez väčšieho mediálneho rozruchu, ale s obrovským dopadom, sa začiatkom mája 2025 začali aj slovenským používateľom Google zobrazovať takzvané AI prehľady (AI Overviews). Ide o prevratnú novinku, ktorú Google postupne zavádza v rámci celého sveta a ktorej cieľom je zodpovedať používateľské otázky priamo vo výsledkoch vyhľadávania — nie odkazom na konkrétny článok, ale generovanou odpoveďou od umelej inteligencie.
Zatiaľ čo bežný používateľ túto funkciu vníma ako praktickú pomôcku, pre prevádzkovateľov webov a tvorcov obsahu znamená zásadnú výzvu. Mení sa totiž samotná podstata toho, ako ľudia získavajú informácie a akú úlohu v tom ešte zohrávajú webové stránky.
Čo presne AI prehľady robia a ako ovplyvnia klasické výsledky vyhľadávania
Keď zadáte do Googlu otázku typu „Ako sa starať o levanduľu na balkóne?“ alebo „Čo pomáha na migrénu?“, namiesto tradičného zoznamu odkazov na články sa vám môže zobraziť zhrnutie odpovede priamo vo vyhľadávači, vytvorené umelou inteligenciou.
Tento AI prehľad čerpá z viacerých dôveryhodných zdrojov a skladá z nich kompaktný výstup, ktorý používateľ často považuje za dostačujúci. Nie je tak potrebné kliknúť na žiadny web, a to je presne ten moment, ktorý začína majiteľom stránok spôsobovať problémy. Každé nekliknutie totiž znamená stratu návštevníka, času stráveného na webe, ale aj prípadného príjmu z reklamy.
Dáta z praxe: menej kliknutí, viac otázok bez potreby navštíviť web
Aj keď slovenské dáta sú zatiaľ obmedzené, z medzinárodných reportov už vieme, že v krajinách, kde sú AI prehľady nasadené dlhšie, zaznamenali pokles miery preklikov (CTR) až o 30 %. Napríklad technologický web Search Engine Land informoval, že niektoré druhy obsahových stránok (najmä články s odpoveďami, návody a recepty) prišli o pätinu až tretinu svojej návštevnosti.
Zaujímavé pritom je, že zobrazenia stránok vo výsledkoch vyhľadávania sa paradoxne zvýšili, lenže používatelia sa uspokoja s odpoveďou priamo vo vyhľadávači a ďalej už nepokračujú. Tento posun je dramatický hlavne pre menšie weby, ktoré sa roky spoliehali na organický traffic z Googlu ako hlavný zdroj návštevnosti.
Pre vydavateľov to nie je len technická zmena, ale existenčná otázka
Tvorcovia obsahu, ktorí živia svoje weby reklamou alebo spoluprácami, teraz čelia situácii, keď môžu prísť o tisíce mesačných návštevníkov len preto, že AI odpovie „namiesto nich“. A to bez toho, aby používateľ vôbec zistil, z ktorého webu AI čerpala.
Google síce uvádza odkazy na zdroje, no tie sú často skryté pod výberovou šípkou alebo až na konci textu. To vedie k ešte väčšej koncentrácii pozornosti na veľké značky a portály, ktoré majú dôveru Googlu — zatiaľ čo menší vydavatelia upadajú do tieňa. V krajnom prípade to môže znamenať aj ukončenie prevádzky webov, ktoré zrazu strácajú dôvod na investíciu do kvalitného obsahu.
Ako sa prispôsobiť? Obsah musí byť dôveryhodný, jedinečný a neprehliadnuteľný
Dobrou správou je, že s poklesom návštevnosti nemusí automaticky prísť aj úplný úpadok. Riešením je zvýšiť kvalitu obsahu a upraviť spôsob, akým ho tvoríme. Google vo svojich AI prehľadoch uprednostňuje weby, ktoré majú jasne definované autorstvo, odbornú kvalifikáciu, dôveryhodnosť a skúsenosť.
Preto sa odporúča zamerať na tzv. E-E-A-T faktory (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness). Pomôcť môže aj väčšie využívanie alternatívnych zdrojov návštevnosti — od sociálnych sietí, cez e-mail marketing až po pravidelné publikovanie originálnych článkov, ktoré AI nedokáže jednoducho nahradiť. Je to cesta náročná, no jediná, ktorá dokáže zabezpečiť dlhodobú viditeľnosť v novej ére AI vyhľadávania.
Budúcnosť patrí tým, ktorí sa prispôsobia rýchlejšie ako ostatní
AI prehľady v Google sú neprehliadnuteľným znamením toho, že digitálne vyhľadávanie sa mení pred našimi očami. To, čo bolo donedávna samozrejmosťou – napísať článok, optimalizovať ho pre Google a čakať na návštevnosť – už dnes nestačí.
Vyhráva ten, kto pochopí nové pravidlá a začne tvoriť obsah nie len pre algoritmy, ale aj pre reálneho používateľa, ktorý chce nielen vedieť odpoveď, ale aj zažiť hodnotu, ktorá mu dá dôvod kliknúť ďalej. Je to výzva, ktorá preverí kvalitu slovenského online priestoru – a zároveň príležitosť ukázať, že aj menšie projekty môžu byť v digitálnom svete relevantné, ak dokážu robiť veci inak.
