V posledných mesiacoch sa na Slovensku rozšíril zvláštny trend – predražená čokoláda, ktorú ľudia kupujú v domnení, že ide o exkluzívny produkt z Dubaja. Sociálne siete sú plné nadšených recenzií a ponúk na bazároch, kde predajcovia tvrdia, že ponúkajú „originálnu dubajskú čokoládu“, pričom cena často presahuje 20 – 30 eur za malú tabuľku. Pravda je však úplne iná – tento produkt v Dubaji nevznikol ako súčasť tradičnej produkcie, ale ako moderný marketingový hit, ktorý sa dostal do povedomia vďaka influencerom.
Ako vznikla takzvaná „dubajská čokoláda“?
Na rozdiel od toho, čo si mnohí myslia, dubajská čokoláda nie je historickým produktom Dubaja, ale moderným fenoménom, ktorý vznikol len pred pár rokmi. Ide o čokoládovú tyčinku s náplňou z knafehu a pistácií, ktorú prvýkrát vyrobila spoločnosť Fix Dessert Chocolatier v Dubaji v roku 2021 pod značkou Can’t Get Knafeh of It.
Hoci sa produkt predával už od svojho vzniku, jeho popularita vyletela nahor až v roku 2024, keď ho začali masívne propagovať influenceri na sociálnych sieťach. Ich videá a recenzie vytvorili okolo tejto čokolády dojem, že ide o niečo mimoriadne exkluzívne a nedostupné, čím sa spustila vlna dopytu, ktorá sa rozšírila po celom svete.
Slováci a predražená čokoláda z bazárov
Fenomén dubajskej čokolády na Slovensku nadobudol nový rozmer – výrobu domácich verzií, ktoré sa predávajú za neprimerane vysoké ceny. Mnohí podnikavci videli v tomto trende príležitosť a začali vyrábať vlastné čokoládové produkty, ktoré sa snažia napodobniť originálnu dubajskú verziu s knafehovou náplňou a pistáciami.
Na Bazoši, Facebook Marketplace a rôznych online skupinách sa teraz objavujú desiatky ponúk, kde predajcovia tvrdia, že ponúkajú „pravú dubajskú čokoládu“ alebo dokonca „lepšiu než tú originálnu“. Často však ide o domáce výrobky bez jasného pôvodu, ktoré sa predávajú za extrémne ceny, pričom balenie a marketing majú vyvolať dojem exkluzivity.
Značky a menší výrobcovia sa snažia využiť popularitu tohto trendu a začínajú kopírovať dizajn, chuť aj samotnú prezentáciu. Často však pridávajú lacnejšie suroviny alebo upravujú receptúru, čím vznikajú produkty, ktoré už s pôvodnou čokoládou nemajú veľa spoločného. Výsledkom je situácia, v ktorej si zákazníci kupujú predražené sladkosti, ktoré sú síce lákavo prezentované, no v skutočnosti nemajú takú hodnotu, akú by naznačovala ich cena.
Knižné novinky 2025
Komická je tiež situácia v Lidli a iných obchodných reťazcoch, kde sa neoriginálna a predražená dubajská čokoláda dokáže na celom Slovensku vypredať za pár minút. Stovky ľudí si ju kupujú v domnení, že ide o exkluzívny produkt, ktorý už čoskoro nebude dostupný, čo ešte viac podporuje masovú hystériu. Pred obchodmi sa tak neraz objavujú frustrovaní zákazníci, ktorí prišli neskoro a márne dúfajú, že sa tovar znovu doplní. Táto situácia len dokazuje, ako dokáže dobrý marketing premeniť bežný produkt na niečo, za čo sú ľudia ochotní bojovať – aj keď ide o úplne obyčajnú čokoládu.
V konečnom dôsledku sa na Slovensku nepredáva dubajská čokoláda, ale jej rôzne verzie, ktoré využívajú mediálny ošiaľ a ochotu ľudí zaplatiť za niečo, čo je v podstate len ďalším marketingovým trikom.
Prečo si kupujeme drahú čokoládu, keď potraviny zdraželi?
Je paradoxné, že v čase, keď sa ľudia sťažujú na rast cien potravín a zvýšenie DPH na 23 %, stále existuje ochota zaplatiť viac za produkty, ktoré sú len marketingovým trikom. Tento jav možno vysvetliť viacerými faktormi:
- Ilúzia luxusu – Ak je niečo drahé, automaticky si myslíme, že je to lepšie.
- Pocit exkluzivity – Ľudia radi vlastnia niečo, čo ostatní nemajú, a keď sa im podarí kúpiť „dubajskú čokoládu“, cítia sa výnimočne.
- Emócie a nostalgia – Čokoláda je symbol odmeny, radosti a malého pôžitku, takže sme ochotní za ňu zaplatiť viac.
- Vplyv sociálnych sietí – Keď vidíme, že niekto iný si kúpil luxusný produkt, máme tendenciu ho chcieť tiež.
Ako sa nenechať nachytať?
Ak máte radi kvalitnú čokoládu, určite sa oplatí pozrieť na zloženie a pôvod produktu. Pravá kvalitná čokoláda má vysoký podiel kakaovej sušiny, neobsahuje rastlinné tuky namiesto kakaového masla a jej cena nemusí byť premrštená len preto, že má pekný obal.
Ak narazíte na ponuku „dubajskej čokolády“ na internete, oplatí sa preveriť, odkiaľ naozaj pochádza, a porovnať si ceny. V mnohých prípadoch zistíte, že ide o rovnaký produkt, aký môžete kúpiť v Dubaji za oveľa nižšiu cenu – len bez falošnej exkluzivity.
„Dubajská čokoláda“ – skutočný pôžitok alebo len ďalší trik?
Ak vám ide o skutočne kvalitnú čokoládu, siahnite po overených značkách s dobrým zložením, nie po produktoch, ktoré sú len výsledkom premysleného marketingu. V čase, keď sú ceny potravín na Slovensku rekordne vysoké, je dôležité rozmýšľať nad tým, za čo platíme a či sa nám oplatí investovať do falošného luxusu.
Zdroj foto: Pixplet.com
